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    Lululemon要在2018年出骑行服,中国有6个城市能买到

    骑行好物骑行好物 2018-3-15

    据《财富》杂志报道,加拿大瑜伽品牌Lululemon宣布与同样来自加拿大的骑行品牌7mesh结成合作,预计将在2018年年中上线最新的骑行服装。

    7mesh成立于2016年初,创始人全部来自户外品牌始祖鸟,产品按功能设计生产男女骑行服,主要分为山地、公路和保暖服。

    它的骑行服售价在60至475美元之间,以美国面料GORE-TEX为制衣原料,这种布料有“世纪之布”之称,特点是极轻薄和完全防水。

    在行业里,7mesh还为数不多地为女性单独设立生产线。

    就连车手萨甘也钟情这个品牌。

    所以只是风格相投?这里得说一下Lululemon的近况。

    从去年开始,随着“透视门”事件、关停童装线Ivivva门店等消息传出,Lululemon的股价就开始不断下滑,一度从71.78跌至57.55美元。

    为更有效地应对市场变化,Lululemon决心改变品牌策略,在2017年推出“十年计划”。

    计划中,Lululemon强调依靠“目前不存在竞争的领域”建设50%的品牌效益。

    换句话说,Lululemon将重点开拓小众市场。其实在2010年,它就已经在跑步、训练、游泳以及日常运动休闲领域发力。

     

    在接受《财富》访问时,Lululemon的CFO斯图尔特(Stuart Haselden)称:“虽然自行车很小众,但相当一部分Lululemon客户也热爱骑行。当公司与顾客达成共识,就能获得双赢。”

    为推出“十年计划”,Lululemon还在今年5月投放了第1支全球品牌广告,向消费者传递了“瑜伽不仅是运动,更是一种生活方式”和“Lululemon不只卖瑜伽服”的理念。

    时长11分钟,慎点↓

     

    站在中国角度,Lululemon已在中国共开设8家门店,其中4家在上海,3家在香港,1家在北京。年底之前,lululemon还将继续进驻另外3个城市,成都是下一站,北京也将在圣诞节迎来第二家门店。

    这些店面也不仅仅以瑜伽理念见长,比如在北京太古里,瑜伽、跑步、骑行全线产品一览无余。

    上海静安嘉里店,休闲运动服饰为主打。

     

    香港店中,Lululemon全线上市。

    在加拿大蒙特利尔,则完全建成跑步概念店。

    所以说不定,等2018年骑行服正式上线,中国骑行爱好者也能第一时间选购试穿。

     

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