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只知道Supreme联名和紫标,怎么好意思说你了解北面?!

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The North Face,在国内喜欢叫它“北面”、“北脸”或“TNF”。在大多数人的印象中,北面就是一个硬核户外品牌。

像这样

 这样

甚至更接地气,“就是卖冲锋衣的嘛!”

除了上山打野的汉子,The North Face大概就是码农、快递小哥、中年大叔、大爷大妈衣柜里的必备衣物。

讲真,尽管这些年户外运动正在兴起,然而真正在极限运动上烧钱和玩命的人依然是屈指可数,更多人还是想做一个精致的city boy/girl。

所以,The North Face很早就开始琢磨自己要怎么变得更潮。

近两年,它真的摇身一变,就成为年轻人眼中的潮流代表之一了。

在很多人眼里,TNF潮得太突然。实际上,它已在时尚化的道路上摸爬滚打多年,主要成绩就是一连串联名壮举,其中最闪耀的莫过于这个宇宙无敌街头潮牌Supreme。

众所周知,Supreme是个自带销量的原子弹级联名大户,各种联名款都被抢断货。

北面与Supreme的合作从2007年就开始了,多年几乎从未间断,他们的联名款也总能在最快时间卖光。

▲Supreme x TNF 2011FW 豹纹羽绒,骚气十足

▲ Supreme x TNF 2013FW 皮草的诱惑

▲Supreme x TNF 2014FW腰果花系列

▲Supreme x TNF 2015FW“By Any Means Necessary”弹幕系列

▲Supreme x TNF 2016FW落叶和亮橘色系列

▲Supreme x The North Face 2017雪山印花系列

▲Supreme x The North Face 2018系列

▲Supreme x The North Face 2018蛇皮印花系列

▲Supreme x The North Face 2018羔羊皮系列

▲Supreme x The North Face 2018金银铜金属系列

他们几乎每季度都会推出联名款,限量发售,通过高逼格+饥饿营销的套路,The North Face一步步迈进更年轻、更大众的市场,让无数潮流青年趋之若鹜。

在与Supreme进行多年的联名合作后,尝到了甜头的The North Face开启了疯狂联名的骚操作,就是为了让大众一步步地发现产品之中暗藏的惊喜。

2015年开始,看中了同属VF威富集团的同门兄弟兼潮流巨头之一Vans,共同推出一系列御寒服装、配饰和鞋款单品。

尤其联名鞋款上专属的"MTE" 字样,让追求个性的滑手和潮酷青年纷纷掏腰包。

今年秋冬季推出的滑雪系列,特意请来双方共同赞助的职业单板滑手Blacke Paul亲自操刀设计,又笼络了一大波雪友的心。

与Supreme、VANS攻陷街头后,The North Face又开始玩时装。

去年,跟着日本传奇服装设计大神川久保玲的两个“徒弟”的品牌——Junya Watanabe和Sacai走上了巴黎时装周的舞台,借此北面也是赚足了全世界的目光。

众所周知, Junya Watanabe渡边淳弥曾是川久保玲的助理,1994年单飞后成立了Junya Watanabe品牌。而Chitose Abe阿部千登势在创立Sacai品牌之前,一直在Junya Watanabe手下工作了8年。

可以说,这两个品牌都跟川久保玲有千丝万缕的关系,TNF与之合作也是很有爆点。

▲Junya Watanabe(渡边淳弥)x The North Face 2017秋冬大秀

▲Sacai x The North Face 2017秋冬大秀

今年又继续合作,与Junya Watanabe MAN打造了一系列新品。

▲Junya Watanabe x The North Face 2018FW背包外套

▲Junya Watanabe MAN x The North Face 2018FW Dolomite睡袋改造系列

▲Junya Watanabe x The North Face 2018FW Park Climb系列

与此同时,去年还与日本女装品牌HYKE成功牵手,在今年分别推出了春夏、秋冬系列,融入了HYKE的极简、低调的设计理念,将户外服装变为为“长袍”样式,下摆还设计分叉。可见The North Face对时装圈的勃勃野心。

▲HYKE x The North Face 2018春夏系列

▲HYKE x The North Face 2018秋冬系列

经过多年的沉淀,The North Face在联名之路上已修炼成了老司机。近两年它便全面开挂,跟多个巨无霸时尚品牌称兄道弟。

去年,在骷颅王Mastermind WORLD重新回归市场的重要节点,The North Face又与之联名合作,可以说是很会搞事情了。

▲Mastermind WORLDx The North Face

而后又勾搭上了BEAMS

▲BEAMS x The North Face 2018FW

跟BEAUTY & YOUTH也打得很火热,今年优衣库带火的摇粒绒系列,他们也联合发布了一波新品。

▲BEAUTY & YOUTH x The North Face 2018FW摇粒绒系列

前不久,又搭上了泷泽伸介的表弟Kazuki Kuraishi仓石一树,在制造话题点这方面可谓火力全开。

▲Kazuki Kuraishi x The North Face 2018秋冬系列

这两天,又与美国知名球鞋贩售店Extra Butter联手发布合作款,这次的新品融入Night Crawlers夜景设计题材,在黑色服装产品上设计纽约夜市街景,也是相当骚气了!

▲Extra Butter x The North Face 2018秋冬系列

实际上,这些都是冰山一角,北面并不只有一张脸。上述提及的联名款,都是基于以下这5个派系而展开的。

我们在国内最常见的是红标,它还有几个兄弟姐妹——紫标(日本)、白标(韩国)、红标(欧洲)、黑标,在国内都很罕见,关键是好看得不像亲生的。

No.1基础红标

国内户外品牌爆款

红标是最常见的,也是登山打野的驴友最爱的系列。

国内电商平台和线下卖场都可以看到它们的身影,款式基础,以功能实用的鞋服、背包等户外装备为主,谈不上设计感,朴实简单。

尽管这个系列是北面的主要营收来源,但是这也让北面成了“高颜值”、“时尚度”的绝缘体,似乎印证了那句“户外就是花最多的钱,穿最土的衣,抗最冷的风,登最高的山。”

No.2紫标

日本专供高端潮流系列

The North Face Purple Label

The North Face Purple Label,俗称“紫标”,是除了红标外,国人比较熟悉的系列。但是,在国内出镜率不高,很多人久闻其名,却没买过,因为它只在日本发售。

很多人只知道,紫标系列是北面与nanamica共同打造的日本专供高端支线;却不知道其背后的真正推手是商业巨头Goldwin公司。

1978年,Goldwin把The North Face引进到日本市场。鉴于户外运动市场非常小众,为了让北面跳出单一的户外领域,Goldwin打造了一个全新副线Purple Label,并由日本机能风标志性品牌nanamica负责生产设计。

如今,紫标系列已被视为城市机能风的代表之一。它在设计上区别于传统户外运动装的刻板硬朗面貌,在保持防护功能性的同时加入潮流元素,具备高颜值又能适应全天气候变化的优点。

紫标系列推出的鞋服、背包、帽子等单品以蓝色、军绿、黑白以及大地色系为主,典型的日系性冷淡风。剪裁更修身,版型更贴近亚洲人身材,穿起来时尚感恰到好处。

加之日本的工艺加持,拥有其他系列难以匹敌的质感。因此,紫标系列定价都不低,而销量却总居高不下,不少单品都被抢断货。据说,如今日本的The North Face撑起了Goldwin 90%的业绩,紫标在其中的贡献不小啊。

No.3白标

韩国专供的快时尚系列

The North Face White Label

韩国拥有良好的户外文化基因——韩国人也非常喜欢徒步旅行。紫标系列的成功,让Goldwin把目光投向了韩国市场,以扩大TNF的亚洲影响力。2014年,全新支线The North Face White Labe诞生,俗称“白标”,这个系列也只在韩国本土销售。

与紫标系列在日本本土化手法一样,白标系列全部由韩国本土设计师操刀设计,以「Daily 、Outdoor、Style」为重点,注入更符合韩国潮流和快时尚风格的剪裁和版型,配色更加多元丰富,除了注重生活休闲、都市机能风格,比紫标更接地气。

白标系列囊括大衣、夹克、卫衣以及帽款等穿搭产品,款式更新频繁,定价更亲民,大部分人都 Hold 住。

在2014 春夏系列宣传中,TNF特意请到了演员李沅熹和柳演锡为此系列出演浪漫广告片;后来还请来了你们的老公宋仲基担当2014秋冬系列的代言人。据说,这使白标系列在韩国普及度非常高,受众群体更广。

No.4黑标

亚洲市场的城市机能风

TNF Urban Exploration

相比高冷的紫标,大众化的白标,黑标系列存在感更低。它最初并不是一个支线,而是一个自2015年开启的概念店铺项目“Urban Exploration”(简称UE)。其他系列也有黑色的标志,但是Urban Exploration通常被叫做Black Series。

它出道的方式还是通过TNF擅长的联名合作。由日本设计师 x TNF x 其他重磅品牌一起推出吸睛单品,制造潮流话题,设定30天或更短时间限时发售,制造神秘感,又给消费者一种错过就不再有的感觉。与Mastermind WORLD、仓石一树的合作就是经典案例。

今年与仓石一树的合作,连冠希哥也为它站台,衣服各种搭扣及多口袋的运用,机能感满载。

正如大家所见,黑标系列区别于紫标和白标的时尚化导向,更强调科技防护性能,并采用DryVent、GORE-TEX、Windstopper、AlphaDry、Cordura、Vibram等高性能材料,在舒适度和耐穿性上保持着与TNF主线同样的高水准。

整体风格主张极简主义,细节上融合潮流街头服装的调度与剪裁,将对于大自然的功能性之考量延申到城市探索的主题当中,满足从山巅到街道无缝切换的需求。它那种帅气、暗黑的调调,让野玩君莫名的着迷。

为了进一步加强TNF在亚洲的影响力,这个系列已经引进国内,并在北京、上海、香港三地开设了店铺,定价低于紫标,又高于基础红标,国人终于可以买得到好看的北面了。

No.5新贵红标

欧洲限定系列

The North Face Red

在亚洲市场站稳脚跟后,The North Face转战欧洲市场,携手意大利潮流名所Slam Jam共同打造了这个不带Label的“The North Face Red”支线,这跟在日本与nanamica开设紫标系列有异曲同工之妙,我们姑且称之为“欧洲红标”。

相比其它系列,欧洲红标最年轻。看看之前刚推出的春夏系列和秋冬系列的风格还没形成统一风格。

▲The North Face Red 2016年春季系列,活泼轻快

▲The North Face Red 2016年春季系列,色调沉稳

▲The North Face Red 2017 春夏系列,机能风套头衫

不过,Slam Jam 是一个融合时尚、街头、艺术和音乐等文化的精品店品牌,背靠着这个大佬和时尚之国意大利,相信The North Face Red的前景还是很可观的。

好了,今天就先到这里。如果要把北面全都了解透,还可以聊很多。

那么,以前你眼中的The North Face是怎样的?看完这篇文章是不是刷新了你的认知?

总之,野玩君已经爱上了紫标和黑标系列,第一次在加班码稿的时候还兴奋得不要不要的。现在,什么都准备好了,就差钱了。辣么,你pick哪个?

图片来源:The North Face、NOWRE、Instagram、HYPEBEAST

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