野玩儿

媒体平台

国货户外品牌=丑拒? 请围观大型打脸现场!

2992 0

近几年,在一众国际运动品牌的强势围剿下,国产运动品牌一直在想方设法突围。2018年,李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周,让全世界对国产品牌刮目相看,随之业绩涨了N倍,这也标志着李宁以潮流化的营销方式成功出圈。于是,各大品牌纷纷效仿,与大牌、潮牌、名人潮人合作推出联名款,上时装周,换logo和口号,升级门店,调整营销宣传模式等等,一顿操作猛如虎。在这样的背景下,作为国内一线户外运动品牌的探路者也开始了自己的探索之路。

一直以来,探路者非常重视在徒步、登山、越野跑、滑雪等专业核心品类,并成立了一支专业的越野跑队伍——探路者飞跃队,密切关注且参与户外行业的顶级赛事。今年,还冠名赞助了世界的香格里拉虎跳峡哈巴国际越野赛。

自从攀岩运动被纳入奥运会项目后,就在这个领域着重发力。不仅在全国范围内举办攀岩活动,还成为了2019年的第十二届阳朔攀岩节战略合作伙伴。

同时,聚焦户外用品主业,在各种重量级的行业项目和科学探索活动中频频亮相。既是2019年陈坤发起的《行走的力量》公益活动的官方指定装备支持方,又是国庆70周年重档献礼影片《攀登者》的独家户外装备赞助商,并携手举办了全球首映会和多场观影会。

同时,不仅以装备支持赞助商的身份为“环飞中国”活动助力;还在全球首次单人无助力穿越南极公益科学探险项目中,为青年科学探险家温煦提供支持。更值得称道的是,探路者作为中国南(北)极考察队选用产品,已经为极地考察队保驾护航长达11年。

今年7月份,还在北京华熙LIVE·五棵松开设了首家引领环保、绿色户外的时尚概念店。店铺以消融的北极冰川为空间设计主题,设计风格简约明快,精选主推款产品进行陈列,主题明确,与传统门店相比更加时尚化、科技化,购物体验也有明显提升。

店铺开业时,野玩君也去围观了。在门店里闲逛时发现,探路者的产品设计也有不少惊喜。肉眼可见的就是,产品颜值大大提升。

1、明星同款时尚冲锋衣

以冲锋衣为首的鞋服类产品是重灾区,红绿蓝的迷之配色+快递小哥的工服这样的印象,让户外运动产品直接与“土味、难看”划上了等号。但是,接下来要说到的这款真的要刷新你的认知了。

看过今年的《行走的力量》的小伙伴应该知道,探路者为所有队员提供的活动装备,野玩君就被种草了倪妮身上的冲锋衣。仔细一查才发现,这正是探路者今年秋冬新款。

大宽肩、蝙蝠袖、大摆围的“oversize”版型,偏韩式时装的设计理念打造飒中带柔的运动休闲风。收腰设计巧妙修饰腰部线条,更能展现女人味。在细节处,配合星空焕彩胶膜以及扣件的点缀饰品,将梦幻的激光元素融入服装中,背后融入了珠峰的坐标平面标识,既体现了户外基因,又增加了时尚科技性。

同时,采用三层压胶的复合结构设计,——面料表布采用3D聚酯纤维亮光纱线,中层采用防水透湿TPU薄膜,背面则是复合超轻飘柔纱,保证防水性的同时兼顾舒适度,保证户外场景所需的硬实力。

在活动结束后,微博上出现了倪妮在行走的力量探路者同款的超话。在小红书上,还看不到不少网红带货,配色很讨喜,颜值真的很能打。与其说它是一件户外运动服装,不如说它是一件潮流单品。

近期我们还做了评测,查看详情可戳《可盐可甜的明星同款,这件冲锋衣承包了我整个秋天!

2、倪妮同款GORE-TEX登山鞋

除了刚才提及的冲锋衣,倪妮脚下的这款登山鞋也很抢眼。首先是配色非常大胆,鞋面采用这两年非常流行的高级灰配色,传统登山鞋都不敢这么用。同时,与鞋底的黑色配色形成了撞色,简约低调,中性百搭,潮力十足。谁说爬山才能穿登山鞋?逛街、休闲、凹造型,它都够气派的!

当然,翻山越岭、淌水过河,它也不在话下,毕竟是属于探路者专为探险地球三极所研发的HIMEX高海拔极限系列。鞋面采用头层防虹吸牛皮,坚强、耐操,小磕小碰根本伤不了它。GORE-TEX防水科技加持,防水、防风、透气,既能让双脚自由呼吸,又不怕冷风吹,“水陆两栖”,风雨无阻。鞋底配以Vibram耐磨大底,就相当于SUV拥有了米其林轮胎,碎石路、草地、泥路、独木桥……不管遇到什么,你只管向前迈步!

另外,男款是黑色或藏蓝鞋面,更加沉稳一些。在今年的《行走的力量》中,所有队员都穿着这款鞋子完成了活动,相当于来了一次“集体公测”。

近期我们还也了评测,查看详情可戳《扛得起性能,玩得起颜值–探路者GORE-TEX高帮登山鞋体验》看看评测师怎么说。

3、菜鸟裹裹联名系列

今年5月份的2019全球智慧物流峰会上,与阿里旗下的菜鸟裹裹发布联名概念工服「菜鸟羽衣」。当然,「菜鸟羽衣」可不是一件快递工服,而是一整套可以满足工作场景的套装,包括从冲锋衣、外套,到机能T恤、工装裤,甚至还有背包等单品。产品设计加入了很多时下流行的机能和潮流元素,实用耐穿,颜值也很能打,潮得一点都不像快递员的衣服。

作为快递员的工服,实用性才是首位。机能套羽绒冲锋衣兼具保暖、防风、防雨功能,满足风里来雨里去的快递员的刚需。同时,衣服表面有智能温控按钮,通过手机APP控温;转动帽曾获ispo大奖,随意转动头部也不影响视线;3M反光牙绳设计,提升夜间可视性,多一份安全保障。

机能T恤不仅具备速干排汗的功能,在设计上也贴心的加入了更多实用性功能,比如在衣服前侧设计了多个收纳仓,便于快递小哥随身携带称、笔、胶带、打印快递单据和发票的打印机等等工具。多功能收纳更是为为风雨无阻地穿梭在城市中的快递员提供了工作上的便利。

4、喜马拉雅秘境联名系列

在探路者设立的微信商店「探路者硬货」中,可以看到不少亮眼的产品,喜马拉雅秘境联名系列绝对可以拥有姓名。

喜马拉雅秘境是一个数字沉浸式艺术展,结合了交互黑科技,通过数字模拟的山海变幻演绎喜马拉雅山脉的历史变迁,可在无限的空间绵延中体验时空颠倒,星移斗转。野玩君也去打了卡,感觉神秘又新奇。

探路者不仅在北京最潮的商圈三里屯开设了喜马拉雅秘境主题快闪店,还打造了联名款的T恤、都市包、彩袜,大胆个性,前卫出彩。

T恤采用柔芙棉的面料亲肤舒适,正面是超文艺的刮刀油画风印花,立体呈现神秘而纯净的喜马拉雅山脉珠峰珠穆朗玛峰,文艺风+户外感碰撞出别样的时尚感。

另一款则沿袭探路者独特的户外风格,背面是“喜马拉雅”的书法字样,前胸的图案细节注入了牦牛、雪山、星空元素,个性更强烈。

「山系」都市包则以雪山印花覆盖包身,外侧设计小小的收纳袋,并设计探路者logo和“喜马拉雅”书法字样,吸睛度MAX。背包折叠后可以放到收纳袋内,收纳袋是由杜邦“Tyvek”环保材料制成的。

联名款彩袜有两个配色,“喜马拉雅”书法字样缝制在袜子的显眼位置,在喜欢露脚踝的当下,让你每一步都走出自己的风格,而且男女生都能穿哦!

当然,作为国内的资深户外品牌,探路者积累了不少的户外科技经验,产品也加入了不少黑科技。

1、感光变色防晒皮肤衣

这款防晒衣最有趣的就是除了防晒的常规技能,还自带智能变色的buff,可根据紫外线强度变化颜色深浅,在设计感与功能型层面上做到了一次非常酷的结合。

这款防晒衣采用的是探路者最新研发的TiEF CHAMELEON智能光变防晒面料,入选了今年ISPO功能性纺织品流行趋势大奖(ISPO Textrends)的最佳产品,是名副其实的黑科技了。

其原理是采用仿生变色龙变色系统,可根据紫外线强度智能变色,紫外线强度越高,光子晶体显色越深。一旦遇上了太阳,它的变色系统立马开启,并根据紫外线的强度分别呈现出淡粉、橘粉、橙红,颜色越深意味着紫外线越强,仿佛穿在身上的紫外线测试仪。

近期我们还也了评测,查看详情可戳《穿在身上的紫外线检测仪,探路者光变防晒皮肤衣评测》看看评测师怎么说。

2、双11爆款三合一三防冲锋衣

正如名字所示,这款冲锋衣的拿手戏就是——三防。

在天猫双十一的一档明星购物综艺《爆款来了》,官方工作人员在直播现场人狠话不多,上来就是一波高能测试。红酒、酱油、咖啡直接倒到衣服上,结果水过无痕,大写的服气。

红酒

酱油

咖啡

这得益于探路者自主研发的TiEF GUARD三防科技,它模仿荷叶自清洁原理,遇水后自然滑落不沾湿,防水透湿3K/3K,持久防泼水,保证在小雨下不会被浸湿。还可以拒绝油污侵袭,能有效抵御13种生活污渍,无论你是雨雪天气,还是油污水渍,轻轻一擦,不留痕迹。

至于外观设计,它没有花哨的设计,简洁利落,偏休闲户外运动风。而外层三防+内层抓绒保暖的设计,而且抓绒防静电。初秋外套单穿,深秋内胆单穿,寒冬两件套穿,一套衣服几乎满足一年的需求。

3、喜马拉雅高山连体羽绒服

在地球极限探险方面,探路者也自主研发了一系列硬核的专业装备,在实战中也得到了验证和各路玩家的认可。比如画风奇特的连体羽绒服,这是攀登珠峰在登顶阶段的保命神器,在很多攀登珠峰的照片中,那个大红色的身影穿的就是探路者这款羽绒服。

简单来说,这就是专为高海拔攀登而研发的产品,它的官方名字叫喜马拉雅高山连体羽绒服。它采用降落伞级的强度的CORDURA ULTRALITE FABRIC超轻面料,不怕剐蹭,也尽力减少攀登的负担。后臀处采用拉链开合设计,解决登山者在极寒环境下上厕所困难的痛点。内部填充900+高篷拒水优质白鹅绒,hold得住地球三极(南极、北极、喜马拉雅地区高海拔山峰)的极端环境。所以,我国南北极科学考察队也没办法拒绝它。

探路者集团董事长王静进行近十次高海拔攀登(包括攀登珠峰),穿的都是自家这款羽绒服。

在《妻子的浪漫旅行》的综艺节目中,汪峰也给章子怡安利了这款羽绒服。

4、高海拔攀登系列印花款营地羽绒服

什么,高海拔系列实力强悍,却用不上?那么,你可以考虑一下这款印花营地羽绒服。在今年的《行走的力量》中,陈坤也亲自上身示范。

外层采用20D轻薄高密度尼龙仿绒面料,防风防污,并加入防泼水科技,小雨天气不用慌。保暖方面,以探路者自主研发的TiEF WARM-X3 保暖科技加持,在内里局部植入了TiEF热感科技印花,印花可释放远红外线,增强材料的蓄热与辐射热功能,反射人体热能,防止热量流失,从内到外强力锁温。

在配色方面,比传统款式更新潮。雪山印象黑白配色,以黑白为基调,搭配雪山图案主题印花,在羽绒服的前后及手臂袖口处勾勒出雪山的沟壑和阴影,辨识度极高,追求个性的消费者不容错过。

此外,还有宝蓝、铁灰蓝、黑色等多种常规配色可选,喜欢简约风的小伙伴也有不少可选项。

看到最后,是不是有点“士别三日,当刮目相看”的感觉呢?说实话,国产品牌在跟国际大牌较量的过程中,确实存在短板。幸好,各大品牌都在寻求破解之道。在这样的背景下,探路者产品在科技含量和颜值形象同步提升,以更贴合年轻人的方式与消费者沟通,势必会俘获更多年轻人的心;希望未来越来越好。

那么,你会买国产运动品牌嘛?你对探路者有没有新的认知?上述产品哪款最能打动你?关于今天的话题,只要你想聊,就在下方留言区分享给我们吧!

5
分享:

分享到微信朋友圈

国货户外品牌=丑拒? 请围观大型打脸现场!

打开微信,点击底部的“发现”
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

相关文章

发表评论

登录
注册 忘记密码