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2020智能手表再洗牌,全球出货量苹果三星佳明位列前三

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智能穿戴自诞生以来,外界对其评价可谓褒贬不一,如续航能力、功能的局限性等问题一直饱受争议,但不可否认,智能穿戴产品的市场正在一片争论声中迅猛发展。日前,权威调研机构Strategy Analytics正式对外发布了《2020年第一季度全球智能手表出货量报告》,根据报告显示,2020年第一季度,全球智能手表出货量达到1370万部,比去年同期增长20%,其中苹果、三星、Garmin(佳明)强势占据榜单前三。尽管由于疫情原因,全球各行业都在遭受不同程度的负面影响,但全球对智能手表的需求仍在持续增长,并依靠线上零售渠道获得了不错的销量。

从厂商排名来看,苹果第一季度出货量为760万块,较去年同期增长22.6%,市场份额为55.5%,再次遥遥领先于竞争对手。在智能穿戴领域,苹果算是最早一批转变产品思路、向场景化应用靠拢的厂商,早在首款Apple Watch 发布同年,苹果被曝出招聘医疗传感器专家的消息,表明了苹果深挖医疗健康领域的野心。从第三代Apple Watch开始,苹果正式将医疗健康管理服务视为产品的核心卖点,产品定位逐渐向健康助手倾斜。

2019年年底,苹果发布的Apple Watch Series5与前代相比升级并不大,但并未影响其热卖程度,包括睡眠质量检测功能、女性经期追踪、心电图应用程序、跌倒检测、紧急SOS功能在内的一系列健康服务再次得到市场认可。根据苹果早先公布的2020年第二财季显示,苹果可穿戴设备(Apple Watch 和 airpods)已成长为苹果增速最快的业务板块,其营收额已超过Mac和iPad类别的收入,一举成为继iPhone之后苹果最畅销的智能硬件产品。

位居第二的三星占据13.9%的市场份额,第一季度出货量190万块,同比增长11.8%。三星是最早进入智能穿戴市场的科技大厂之一,早在2015年推出的Gear S2便凭借其清新时尚有不失科技感的外观和丰富的智能功能,成为当时炙手可热的产品,也让三星获得了巨大的知名度,后来的新款继任者分别面向不同消费人群划分为Galaxy Watch和经济型Galaxy Watch Active,以较高性价比为三星收获更多市场占有率。

值得一提的是,三星对于市场反应也更为迅速,2019分别在上下半年发布两代Galaxy Watch Active,小步快跑,迅速迭代,也对其巩固在全球智能手表的地位起到重要作用。

位列第三名的Garmin,是2020年第一季度表现最强劲的公司,在2020年第一季度的出货量同比增长37.5%,全球市场份额8%。作为一家专注于GPS导航与健康运动产业的老牌厂商,Garmin深耕在专业运动类智能穿戴已经有十几年的历史了,产品以功能强大性能稳定著称,在马拉松、铁人三项、户外越野等运动领域拥有数量庞大的忠实拥趸。

近年来关注运动健身、健康生活、休闲娱乐、时尚潮流的消费群体之间的相互融合渗透,源于对用户需求的精准定位和把控,Garmin在保留原有专业优势的基础上,布局各细分市场,实现了向时尚化、智能化、以及健康健身等大众化需求的成功转变。

经过近几年的扩张与转型,到目前为止,Garmin 旗下的智能穿戴产品线包括大大小小数十个系列几十个品类,覆盖了自行车、跑步、铁人三项、高尔夫,以及健康生活等多种场景和需求,不一而足又个性鲜明。

仅2019年,Garmin就带来了多达几十款新品腕表,包括专业跑步手表Forerunner系列、旗舰级户外运动手表fenix 系列、Swim 2专业游泳智能手表、Descent  MK1潜水智能表、高尔夫爱好者专属的Approach系列腕表,带有城市机能风格的Instinct系列、30周年纪念版MARQ系列高端智能腕表、为大众健身爱好者打造的Garmin Active系列、倡导运动健康智能生活的Venu全新系列、颜值超高的都市智能腕表GarminMove系列……可谓百花齐放各有不同。

根据 Strategy Analytics 执行总监 Neil Mawston 分析,Garmin 在 2020 年第一季度同比增长惊人,并重点指出 Garmin的新款智能手表产品——Venu,在北美和其它地区颇受青睐,健身运动爱好者和关注健康的人群,都十分喜欢将其作为日常监测身体健康状况和记录运动数据的穿戴设备。

Venu是Garmin在2019年推出的一款面向大众市场的GPS智能手表,定位于关注健康生活、爱好运动健身、崇尚智能生活的时尚都市人群,也可以称为 Garmin 在追求时尚美学与现代科技融合中的一次全新尝试。Venu采用AMOLED屏幕,色彩表现鲜艳精致,且功耗极低。支持GPS+GLONASS双星定位,内置 20 余种室内和室外运动模式,并针对都市人群关注的痛点问题,推出 Garmin Coach跑步教练和训练指导动画功能,为用户提供更科学的运动指导服务。

在日常生活中,Venu 则可以充当健康智能管家的角色,提供包括心率、脉搏血氧、睡眠监测、身体电量、压力分值、呼吸频率、饮水记录,甚至还有女性专属的经期管理等功能,多维度全方位提供健康关怀。此外,Venu 也搭载移动支付功能和离线音乐播放功能,出门运动可以脱离手机独立运行。

值得一提的是,在今年年初的国际消费类电子产品展览会(CES 2020)中,Venu 也凭借出色的实用性科技和创新能力荣获"CES最佳创新大奖"。

近年来人们对健康的需求日益增长,户外运动也正在进入蓬勃发展阶段,智能手表与专业运动手表的边界渐渐模糊,在这样的背景下,Venu 则是 Garmin力求打通运动健身、健康管理、休闲娱乐这三大场景的结果。

疫情之下,既是机遇也是挑战

受到公共卫生安全的冲击,近期人们的生产、生活、消费活动都经历着很大的改变和挑战。Strategy Analytics的高级分析师Steven Waltzer表示,“许多消费者在疫情封锁期间一直使用智能手表来监测自己的健康状况。”

不可否认,在疫情之下,主打健康功能的智能手表拥有得天独厚的优势,不仅可以成为用户监测自身健康状况的最佳选择,而且智能手表产品大多搭载健身教程,能够为宅在家隔离的人们提供科学的室内训练指导,以缓解疫情中人们对运动的迫切需求。

值得一提的是,在这个特殊时期,很多品牌也发现了新的市场需求,主动抓住疫情之下的新机遇。比如三星就为 Galaxy Watch Active2 紧急安排上了智能洗手应用,在对抗疫情的关键时期,日常消毒已成为大家必不可少的防护措施,根据世卫组织抗击新冠病毒的指导方针,每次洗手的时间应该控制在20秒以上,三星这款智能洗手应用便是通过25秒的冲洗计时和震动反馈,来提醒用户彻底清洁手部。

而Garmin则是针对人们对运动的迫切需求,在疫情期间上线了一个可以在室内进行的运动模式——“虚拟跑步”。用户只需将Garmin 手表与兼容的第三方虚拟训练平台(例如Zwift)通过蓝牙连接,Garmin手表记录到的配速、心率、步频等数据就可以实时推送给第三方平台。通过手机或ipad 还能显示丰富多样的场景及赛道,并通过游戏等多种方式获得不同的运动体验,也可以和朋友一同线上PK,让室内跑步训练更加有趣且容易坚持,即使足不出户也能备战全马。

其实Garmin的室内辅助运动功能已经不是首次出现,去年,Garmin便对准健身小白的需求空缺,针对运动新人常常担心的动作不标准、没有训练计划等问题,推出了屏幕动画指导功能,包括力量训练、有氧运动、瑜伽、普拉提等多个运动课程可选,将课程导入到佳明手表上,直接在腕表屏幕上观看运动动画演示,轻松跟练。

疫情期间,通过上述室内运动功能,在家便可获得与健身房私教无差别的科学、正确动作指导,安全有效地进行锻炼。

也许正是经历过了这次疫情,让人们更加深刻地认识到了健康的重要性,因此也就不难解释,为什么在疫情期间全球对智能手表的需求仍在增长。

关于对未来的预期,Strategy Analytics的总监Woody Oh表示,由于新冠疫情的持续蔓延,新款智能腕表的发布和2020年Q2全球智能手表出货量有可能大幅放缓。然而,随着全球消费者信心的稳步恢复和更多零售商店的重新开张,今年下半年及以后将会看到一个不错的反弹。而随着5G网络的推进,可穿戴设备的未来势必会进入一个全新的发展态势,蛋糕巨大,市场竞争也必将愈演愈烈,至于未来的市场格局,且让我们拭目以待。

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