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2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究简报

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受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,中国露营营地市场规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。随着露营经济的发展,目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

       核心观点

  市场规模:2022年中国露营市场规模同比增长18.6%,达354.6亿元

数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。疫情基本控制后, 2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为,露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。

用户调研:大多露营消费者偏向群体、短途露营,年轻人更倾向选择多元素融合露营

数据显示,有62.8%的露营消费者与家人露营;55.0%的露营消费者与朋友露营,42.4%的消费者与恋人露营,仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。69.0%的露营消费者愿意花费三个小时以内到达露营营地。相对于其他年龄群体,21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地,追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合,这也是未来的趋势所在。

行业趋势:未来露营营地朝着多样化、创新化道路发展

艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

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